个人简介

廖俊云，暨南大学管理学院副教授,博士生导师，武汉大学博士，美国伊利诺伊大学香槟分校联合培养博士。研究方向主要集中在数字营销与品牌管理。近年来，在心理学报，南开管理评论，营销科学学报，Journal of Interactive Marketing，Journal of Business Research, Psychology & Marketing, European Journal of Marketing, Information Technology & People等知名刊物发表论文50余篇，在《南方智库专报》等撰写多篇智库报告获得省部领导批示，主持国家自然科学基金项目（2项）、教育部人文社科基金、广州市人文社科规划项目，暨南大学启明星项目等多级科研项目。担任管理学院市场学系副系主任，广州品牌创新发展研究基地（广州市人文社科重点研究基地）副主任， Journal of Product & Brand Management编委，《金融博览》品牌专栏特约撰稿专家，入选中国知网工商管理领域Top 1%高被引学者。

于2019年初发起暨大社会化媒体研究组，吸引了一批思维活跃、踏实进取的学生加入小组，展开对社交媒体营销的研究。近年来，指导学生屡获国家奖学金，国家级大创项目，广东省攀登计划专项项目，优秀毕业生等荣誉，并已连续指导多名本科生保送到复旦大学、浙江大学、厦门大学、武汉大学、中南大学等双一流高校攻读博士或硕士研究生。常年欢迎优秀学生加入小组，请邮件联系。

教育背景

2013.9-2017.6：武汉大学经济与管理学院，市场营销博士

2016.2-2017.2：University of Illinois at Urbana-Champaign，国家留学基金委公派联合培养博士   

2014.5-2014.8：香港城市大学商学院，研究助理        

2011.9-2013.6：武汉大学经济与管理学院，市场营销硕士    

2007.9-2011.6：武汉大学经济与管理学院，市场营销学士 

研究兴趣

社交媒体营销、品牌管理、消费者-品牌关系管理

主要研究成果

1.廖俊云等(2025), 品牌危机情境下精选评论集特征对消费者的危机信息传播意愿的影响. 营销科学学报（录用待刊）. 

(学校A类，第一作者).

2.Liao, Junyun., Ye, Y., Filieri, R., Du, P., & Jiang (2024). Why did you delete my comment? Investigating

 observing consumers' reactions to comment‐deletion‐clues during a brand crisis. Psychology & Marketing.

 (SSCI , ABS三星，第一作者).

3.Liao, Junyun, Chen, J. (2024). The Authenticity Advantage: How Influencer Authenticity Management 

Strategies Shape Digital Engagement with Sponsored Videos, Journal of Business Research, (SSCI , ABS三星，

第一作者).

4.Jin, Zeng, Liao, Junyun (2024). The Effect of Power States on Negative Word-of-Mouth Sharing: The Role 

of Interpersonal Closeness. Psychology & Marketing. (SSCI , ABS三星，通讯作者).

5.Yu, Zeng, Teoh，Bian，Liao, Junyun et. al (2024). Can virtual influencers affect purchase intentions in

 tourism and hospitality e-commerce live streaming? An empirical study in China. International Journal of

 Contemporary Hospitality Management (SSCI , ABS三星，通讯作者).

6.Dong, Zhou, Liao Junyun (2024). Mega-influencer Follower Effect: The Mediating Role of Sense of Control 

in Brand Attitudes, Purchase Intentions, and Engagement. European Journal of Marketing (SSCI , ABS三星，

通讯作者).

7.Liao, Junyun, et al. (2024). Perceived Identity Threat and Brand Advocacy Responses to Different Types

 of Brand-related Attacks, Internet Research, (SSCI , ABS三星，第一作者).

8.Wang S, Ye D, Liao, Junyun (2024). Politeness matters: The role of polite languages in online peer-to-peer

 lending[J]. Journal of Business Research, 171: 114394 (SSCI , ABS三星，共同通讯作者).

9.Liao, Junyun, et al., (2023). “I Love It” Versus “I Recommend It”: The Impact of Implicit and Explicit

 Endorsement Styles on Electronic Word-of-Mouth Persuasiveness. Journal of Travel Research (SSCI , ABS 四星，

第一作者).

10.Dong, X., Liu, H., Xi, N., Liao, J., & Yang, Z. (2023). Short video marketing: what, when and how 

short-branded videos facilitate consumer engagement. Internet Research. Online. (SSCI , ABS三星，

Corresponding Author)

11.Liao, Junyun, et al. (2023). “Fanning the flames: Transmitting negative word of mouth of rival brands”

 Journal of Business Research, (SSCI , ABS三星，第一作者).

12.Dong, Chang, Liao, Junyun, et al. (2023). “The impact of virtual interaction on consumers'

 pro-environmental behaviors: the mediating role of platform intimacy and love for nature” Information

 Technology & People, (SSCI , ABS三星, Corresponding Author).

13.Veloutsou C., Liao, Junyun, et al. (2022). “Mapping brand community research from 2001 to 2021: Assessing

 the field's stage of development and a research agenda” Psychology & Marketing. (SSCI , ABS三星, 

Corresponding Author).

14.Liao, Junyun, et al. (2022). “Social free sampling: engaging consumer through product trial reports”

 Information Technology & People, (SSCI , ABS三星，第一作者).

15.Liao, Junyun, Chunyu Li, and Raffaele Filieri (2022). “The Role of Humor in Management Response to Positive

 Consumer Reviews” Journal of Interactive Marketing, (SSCI , ABS三星，第一作者).

16.廖俊云，林晓欣，卫海英.虚拟品牌社区价值如何影响消费者持续参与？品牌知识的调节作用[J].南开管理评论, 2019,

 22(6): 16-26. (学校A类，第一作者).

17.Junyun Liao, Minxue Huang, Bangming Xiao. Promoting Continual Member Participation in Firm-Hosted Online

 Brand Communities: An Organizational Socialization Approach. [J]Journal of Business Research, 2017, 71(2): 92-101. (SSCI , ABS三星,第一作者).

商业评论文章

• 廖俊云，梁颖珊，内容营销: 时代新宠儿，《金融博览》品牌栏目

• 廖俊云，陈嘉达，社交媒体中的品牌声誉危机应对，《金融博览》品牌栏目

• 廖俊云，徐宇航，品牌新趋势——人格化营销，《金融博览》品牌栏目

• 廖俊云，洪丹妮，讲出一个好故事，《金融博览》品牌栏目

科研项目  

1.2022- 主持国家自然科学基金面上项目（编号：72272061）

2.2022- 主持教育部人文社科基金青年项目（编号：22YJC630077）

3. 2019-   主持国家自然科学基金青年项目消费者的多竞争品牌社区参与行为研究：基于推-拉-锚定模型（71802097）

4. 2021-   主持广州市社会科学规划基金(2021GZYB05)

5. 2021-   主持广暨南大学管理学院重点学科建设育题基金资助项目（GY21013）。

6. 2020-   主持广东省暨南大学企业发展研究所项目创新培育项目“直播电商模式研究”（编号：2020CP03）已结题，优秀。

7. 2019-   主持广东省暨南大学企业发展研究所项目“社会化媒体背景下的免费试用营销模式研究”（编号：2019GBAZD06）已结题，良好。

8. 2018 -  主持暨南大学管理学院重点学科建设育题基金资助项目（编号GY18004，已结题，优秀）

9. 2018-2019  参与暨南大学企业发展研究所项目“互联网推动下广东省侨商企业升级转型的路径与机制研究”

10. 2016—至今 参与国家自然科学基金-移动时代全景营销：三元交互协同与产品一体情感激发

11. 2013.—2015  参与国家自然科学基金-基于多重关系网络演化的用户创造内容机制研究：以社会化购物为背景

12. 2013—2015   参与武汉大学青年教师自主科研项目-用户评论不一致的影响及机制研究

学术与社会服务

• Journal of Product & Brand Management （SSCI）编委

• 担任Journal of Business Research; Computers in Human Behavior; Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics; Electronic Commerce Research and Applications；Internet research; Journal of Research in Interactive Marketing、International Journal of Information Management、Journal of Product & Brand Management，Computers in Human Behavior《南开管理评论》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》等杂志审稿专家；

• 广州品牌创新发展研究基地（广州市人文社科重点研究基地）、暨南大学管理学院品牌研究院秘书

• 暨南大学管理学院企业家学者顾问

• 《金融博览》品牌栏目特邀撰稿人

• 湖北劲牌、广州原力大数据等公司咨询专家

• MSI营销科学与创新国际高峰论坛等学术会议分会场主持人和论文点评专家。

近年获奖情况

• 2022.12          暨南大学管理学院科研工作先进个人

• 2021.11          第十八届（2021年）JMS营销科学学术年会优秀论文奖

• 2021.11          暨南大学管理学院优秀党员

• 2021.10          中国高等院校市场学研究会2021教学成果三等奖（排名第四）

• 2021.1           暨南大学第十届教育教学成果奖特等奖（排名第9）

• 2021.1           暨南大学本科生优秀班主任

• 2021.1           暨南大学管理学院素质教育指导奖（二等奖）

• 2020.1           暨南大学管理学院优秀党员

• 2020.1           暨南大学管理学院素质教育指导奖（二等奖） 

• 2020.1           暨南大学管理学院本科教学创新三等奖 

• 2019.2           暨南大学管理学院路翔本科教学创新三等奖  

学生指导  

• 2019年3月发起成立了暨大社会化媒体营销研究小组。

   欢迎对社会化媒体营销研究感兴趣的同学加入小组，专业不限，尤其欢迎有计算机，语言学等交叉学科背景的学生加入。

   小组运营学术公众号：营在社媒。

• 指导本科生南开管理评论、Journal of Business Research、Journal of Research in Interactive Marketing等刊物

   发表论文，多位同学获得暨南大学管理学院管院之星，学术之星等荣誉称号。

• 连续三年指导硕士生获得研究生国家奖学金和优秀毕业生称号。

• 指导马思敏、董林朋等同学获得国家级大学生创新创业项目，王薇、何思颖等获得广东省大学生科技攀登项目。

• 近四年来，连续每年指导本科生被国内双一流大学（复旦大学、浙江大学、厦门大学、武汉大学、中南大学等）直博士

   或硕士项目录取。

• 欢迎对学术研究有兴趣，踏实勤奋，执行能力强的学生报考博士、硕士研究生。

• 指导MBA学生社会化媒体营销和品牌管理相关方向的论文。