12月12日，中国人民大学商学院博士、暨南大学管理学院企业管理系讲师杨繁在番禺校区开展“企业家为什么做‘网红’”主题讲座，本次讲座由管理学院成达建老师主持。

在数字化浪潮席卷全球的当下，企业家群体正面临转型的关键时刻，“网红企业家”现象备受瞩目。杨繁指出，这一现象不仅重塑了企业营销格局，更促使公众对企业家职能与形象进行深度思考。从早期农民群体到“下海”干部，再到新世纪技术背景人员，不同背景的企业家在不同历史时期发挥了独特作用，如今，他们共同面对互联网时代的挑战与机遇。

杨繁强调，互联网时代要求企业家走出幕后，以“网红”身份与消费者建立更直接的联系。他列举了陈欧、雷军、俞敏洪和罗永浩等成功案例，展示了企业家利用网红身份提升品牌知名度和销售业绩的可能性。然而，他也提醒，企业家的“网红”之路并非坦途，需在传播策略与企业内部发展之间找到平衡。

对此，杨繁赞同“品牌是道，流量是术”的观点。他认为，企业家应坚守产品核心原则，巧妙利用流量提升品牌知名度，同时，必须将产品品质和创新置于首位，以专注产品为企业长远发展的基石。大疆等企业的成功案例，正是对这一观点的有力佐证。

杨繁指出，企业家网红化趋势不可逆转，企业家需在拓展品牌影响力与坚守企业核心价值之间找到平衡点，以适应市场变化，引领企业在互联网时代破浪前行。

讲座结束后，同学们积极提问，杨繁一一解答，现场互动频繁。此次讲座不仅为同学们提供了宝贵的学习机会，也让大家对“网红”企业家现象有了更深刻的理解。