1、姓名：周宏

2、职称：副教授

3、研究方向：商务智能与流通现代化

4、电子邮箱：18106586（qq邮箱）

个人简介

周宏，博士，暨南大学管理学院副教授、硕士生导师，长期致力于推动信息技术与商贸流通产业的融合创新。深耕电子商务与流通产业领域近20年，以学术研究为根基，以服务社会为目标，在理论研究、政策咨询与企业实践中取得显著成果。其工作兼具学术深度与实践价值，为广东省乃至全国流通产业数字化转型与品牌创新提供了重要智力支持。

学术研究方面，以“网络信任机制”和“流通产业数字化转型”为核心研究方向，主持教育部、广东省社科基金等多项省部级项目，提出“多主体互动”理论框架，系统揭示网络环境中顾客与企业间信任的动态生成路径。

在社会服务方面，兼具学者深度与实践视野，擅于从鲜活案例中提炼理论模型，以学术智识服务地方经济，长期为区域经济升级与企业转型提供战略支持，助力珠三角区域商贸流通体系现代化；为数十家企业提供数字化转型、渠道管理及品牌战略咨询，协助企业提升市场竞争力和运营效率。

教育背景

2000.9-2003.7，华中科技大学攻读管理科学与工程专业，获管理学博士学位

1997.9-2000.7，武汉理工大学攻读管理科学与工程专业，获管理学硕士学位

1993.9-1997.7，武汉理工大学攻读复合材料专业，获工学学士学位

工作经历

2003年—至今，任职于暨南大学管理学院市场学系

主讲课程

市场营销学（本科）

营销模拟与诊断（本科）

数据库原理与应用（本科）

管理信息系统（本科）

营销管理（硕士）

商业模式与数据平台（硕士）

管理学原理（硕士）

科研论文与著作

周宏，卫海英. 推动岭南文化深度融入我省品牌创建实践的对策建议[R].南方智库专报，2024.12

周宏，廖水滔. 促进我省中小企业大力实施品牌平替化战略的策略建议[R].南方智库专报，2024.6

周宏，廖水滔. 关于加强我省农特产品区域品牌数字化建设的建议[R].南方智库专报，2023.12

周宏.以社会责任消费提升广州国际消费中心城市发展质量[J].城市观察，2022.12, 62-64

周宏，李健威. 数据库开发与应用[M].暨南大学出版社,2022.12

周宏，高鹏超. 隐私忧虑背景下APP请求授权信息策略研究[J].现代营销,2022.6, 160-163

卫海英，周宏 等. 关于加快我省品牌数字化建设的建议[R].南方智库专报，2021.12

卫海英，杨德峰，周宏，吴战篪. 广州企业品牌发展报告[M].暨南大学出版社，2021.3

周宏,赵慧婷.促销游戏参与对购买意愿的影响研究[J].现代营销(学苑版),2021(08):49-51.

周宏,张霄鹤.敬畏情绪对绿色产品购买意向的影响研究——基于规范激活理论的视角[J].全国流通经济,2020(26):6-9.

Hong Zhou,Xiaomin Wei. The Influence of Different Meanings of Money Priming on Consumer’s Comparative Decision-Making. Open Journal of Social Sciences, 2020-07-01(03):180-193

Chunxiu Ye,Hong Zhou.The Influence of Time Landmarks on Consumers’ Advertising Appeal Preferences,Psychology,2019-04-19,560-577

周宏,栗素娟.在线追加评论一致性对消费者信息采纳的影响[J].武汉理工大学学报(信息与管理工程版),2018,40(05):537-543.

H.Zhou，S.J.LiThe Impact of Online Additional Comments on Consumers’ Information Adoption[J].Sociology Mind.2017(7),60-71

周宏,张皓.消费者网络互动对购买意愿影响的实证研究[J].武汉理工大学学报(信息与管理工程版),2017,39(02):197-201

周宏,张晓晴,栗素娟.企业与消费者间网络交易互动关系对初始信任的影响[J].商业研究,2016(01):144-150.

Hong Zhou,Zhe Gu.The Effect of Different Price Presentations on Consumer Impulse Buying Behavior: The Role of Anticipated Regret[J]. American Journal of Industrial and Business Management. 2015(01),27-37

周宏,张皓,劳沛基,刘大海.网络互动中的群体趋同效应及其影响机制[J].科技进步与对策,2014,31(13):68-72.

周宏,刘亮.网站质量对使用意向的影响机制研究[J].中国商贸. 2012(33)，115-117

周宏.电子商务数据库技术与应用[M]. 人民邮电出版社,2015-08-01

周宏，李健威. 数据库开发与应用[M]. 暨南大学出版社,2019-08-01

科研项目

主持两项省部级课题，参与3项国家级课题。主持或参与30余项横向课题研究工作。

1. 教育部社科基金项目：基于互动导向的网络初始信任形成机理：顾客-顾客互动趋同、企业-顾客互动感知（35514401)

2. 广东省社科基金项目：基于多主体互动的网络初始信任生成路径及其管理研究(37212407)

3. 广东省社科基金项目：多主体联结关系下的亲社会消费行为形成机制与综合治理— —基于网络互动的视角（GD21CGL21）

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